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酷开剥离电视业务“甩包袱”上市 巨头掘金平台

来源:http://www.marksdreamshack.com 作者:威尼斯在线平台 时间:2019-10-03 13:34

近日,创维酷开CEO王志国公开表示,酷开已剥离电视业务,“超级智能系统生态”将成为其未来发展关键词。这背后究竟有何“图谋”? 酷开谋求独立上市 近日,创维酷开CEO王志国公开对外表示,酷开从4月1日起已剥离电视业务,将专注构建开放统一的超级智能系统生态,挖掘大屏商业价值。 王志国同时透露,酷开剥离电视业务的主要原因是为独立上市。 目前,酷开超级智能生态的核心是系统支持,根基是广告收入,靠的是产品质量和用户口碑,是一种专注用户需求的思维。 业内人士指出,独立上市就意味着酷开不能再只靠电视机这样一个依靠硬件的单一商业模式发展下去,打造一个开放平台的智能生态系统势在必行。而与此同时,创维与百度已达成紧密的战略合作,酷开有百度资本的加持,也为其构建超级智能生态系统增添了不少资本和途径。 电视业未来比拼软件实力 当前,内容运营为主的软件支持正成为电视业保证青春活力的重要手段。 奥维云网副总裁董敏表示,到了2017年底,中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台,激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的,达到了可运营的级别。 根据奥维云网的大数据,今年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%;3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。 奥维云网预测,今年国内OTT广告市场会达到50亿元,比去年再翻一番,明年会超越100亿元。 爱奇艺高级副总裁段有桥则透露,爱奇艺和Netflix合作后,爱奇艺平台上的Netflix新用户注册的时候只有25%来源于电视,剩下75%都是其他的屏。但看一个月以后很多用户转到电视屏,到6个月竟然有70%的Netf-lix用户用电视来看视频。 除了内容付费、广告分成,生活服务也是大屏运营的新增长点,未来在电视上点外卖也将不再是新鲜事。

意图独立上市的酷开网络剥离了电视业务,将构建超级智能生态。2016年至2017年间,互联网电视行业遭遇阵痛,整体市场低迷。此时,多家企业开始将目光转向平台运营,试图打造智能电视系统生态。百度、腾讯、京东等巨头的入局,也让这场狂欢备受关注。然而,曾经的互联网电视先锋——乐视也曾试图构建自己的超级生态蓝图,如今却惨淡收场。能否在智能系统生态中分到一杯羹,同样考验企业的运营能力。

剥离电视业务“甩包袱”

近日,创维电视官方发布《关于“酷开”品牌电视业务平移整合至创维全球电商中心的说明》表示,酷开网络从2018年4月1日起,正式剥离电视业务,专注构建开放统一的超级智能生态。原旗下“酷开”品牌电视业务和售后服务事宜,统一平移整合至创维集团全球电商中心,由该中心负责“创维+酷开”双品牌电视产品的运营。

酷开网络CEO王志国表示,酷开突然宣布转型是因为想要独立上市。为了实现2021年亿级终端规模,酷开网络首先做出的决定就是放弃做电视,从而转为系统的终端,以后专注构建开放统一的超级智能系统生态,挖掘大屏商业价值。

公开资料显示,酷开网络是一家从事互联网智能电视研发以及客厅娱乐内容运营与服务的互联网科技品牌。2016年9月和2017年6月,该公司分别获得百度旗下爱奇艺和腾讯战略投资。今年3月,百度与创维共同宣布达成全面战略合作,酷开网络获得百度战略投资10.55亿元,百度持股比例为11%,成为酷开第二大股东,至此估值达到百亿。

酷开网络从诞生之初,就定位为“平台运营服务公司”,开始为创维电视提供智能电视系统、内容以及增值服务,并率先提出“分人群运营策略”。因此对于酷开网络来说,最核心且最具价值的就是自主研发的酷开系统和基于大数据的准确用户画像,而此前电视产品的推出也是为了完善用户画像。

产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏在接受蓝鲸产经记者采访时表示,酷开网络的硬件方面在互联网电视行业中一直做得不温不火,电视销量一般。从品牌定位来讲,与创维电视主品牌没有根本区别。酷开网络销售渠道主要为电子商务,但是后期创维电视主品牌也在电子商务渠道发力。从产品价格、渠道上来讲,两者没有差异化,甚至在很多方面有重叠。因此,酷开网络选择剥离其电视业务,专注于平台本身。

“互联网电视市场整体环境的衰落也是导致酷开网络剥离电视业务的重要原因之一。2017年以来,互联网电视遭遇了重大挫折,各大企业在硬件层面都生存艰难。目前互联网电视企业面临的最大问题就是品牌溢价能力差,产品附加值低。”

数据显示,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而2016年年中,这一数字一度高达20%左右。另据中怡康数据显示,2017年1至7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%。

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